好萊塢超級英雄大片《蜘蛛人：重生日》全台票房勢如破竹，上映至今連續六週穩坐好萊塢票房冠軍寶座，全台累積票房正式突破近 5.6 億元大關，強勢刷新索尼影業在台影史最高票房紀錄！

 

在這波席卷全台的蜘蛛人旋風背後，如何從上映前的熱度蓄積到上映後的聲量爆發，數位行銷也扮演關鍵角色。本次由服務代理商 台灣 OMD 浩騰媒體進行整體媒體策略布局，並聯手 ADBERT 艾普特媒體 運用獨家技術，以「三大情境全屏互動廣告」結合「ADBERT 實況直播聯播網」，成功跨越線上與線下邊界，打造全網沉浸式觀影浪潮的幕後行銷心法。

 

 

觀影路徑再縮短：以分眾溝通精準擊中影迷心理

 

針對《蜘蛛人：重生日》不同受眾的觀影動機，團隊打破單一素材投放的常規，採取「情境切入」策略設計三款高互動全屏廣告，透過精準聯播網投遞極致化溝通深度：

 

• 轉變篇： 深度剖析角色心路歷程與蛻變，建立深刻情感共鳴。

• 情感篇： 著重英雄背後的溫情羈絆，有效拉近非核心影迷的距離。

• 大場面篇： 呈現極致視覺衝擊與動作場面，並結合 Google Maps 導航與定位技術，能自動辨識所在地並「一鍵導航至附近上映影城」，有效縮短決策路徑、精準轉化實體票房。

透過三版本動態調配，成功優化廣告成效與點擊轉化，為上映前夕蓄積高熱度期待。

 

串聯線下兩大盛事：ADBERT 直播廣告技術創造「上映即引爆」臨場感

 

除了動態廣告素材，團隊更導入 ADBERT 直播廣告技術，將線下兩大焦點活動即時轉化為全網擴散的數位聲量：

 

1.  跨界結合「大稻埕夏日節」煙火燈光秀（07/25）

搶在上映前夕，結合「2026 大稻埕夏日節」登場，將包含「蜘蛛人 IP × 煙火 × 無人機」的 20 分鐘精彩燈光秀，透過 ADBERT 技術即時串聯 YouTube 現場直播，並同步擴散至全台數位聯播網。讓無法到場的民眾也能在瀏覽網頁時，第一時間感受跨界視覺盛宴，創造極高的社群擴散效應。

 

2. 首映日大巨蛋影城包場 × 周興哲片尾曲現場直擊（07/28）

電影上映首日，索尼影業於大巨蛋影城舉辦盛大包場，並邀請歌手周興哲獻唱台灣版片尾曲。團隊再次透過 ADBERT 直播廣告，將首映會現場的星光舞台與演唱高潮，實時推送給全台數百萬數位用戶，達到「上映即引爆觀影狂潮」的臨場感衝擊。

 

 

雙強聯手：以「媒體策略 × 數位技術」放大 IP 影響力，共創娛樂行銷的全網聲量高峰

 

針對本次現象級的行銷操作，ADBERT 執行副總經理 夏浩文（Chris） 與 台灣 OMD 浩騰媒體業務副總 Peggie Tsai 特別分享了對於娛樂行銷趨勢的觀察：

 

ADBERT 執行副總經理 夏浩文（Chris）：

「現代消費者對單向廣告的免疫力越來越高，特別是像《蜘蛛人》這樣的超大 IP，行銷的關鍵在於『沉浸感』與『互動性』。這次透過與 OMD 的緊密合作，我們將靜態素材擴充為結合定位導航的互動體驗，並以直播技術將線下盛事放大至全網，正是希望幫助品牌打破線上下藩籬，創造真正的流量轉化。」

台灣 OMD 浩騰媒體業務副總 Peggie Tsai：

「在好萊塢大片的媒體策略布局上，OMD 一直致力於尋找能引發消費者共鳴的創新溝通方式。這次透過 ADBERT 靈活的廣告技術與全屏互動切角，不僅成功讓不同面向的電影亮點精準觸達多元受眾，也讓實體盛事的熱度在數位環境中極致放大，為品牌創造了極佳的聲量效益。」

前瞻佈局：以技術創新引領數位行銷新浪潮

 

隨著娛樂 IP 與品牌行銷對「沉浸式體驗」的需求日益遞增，單一廣告形式已難以滿足市場需求。ADBERT 未來將持續深化 AI 數據應用、創意廣告與創新技術開發，透過與頂尖媒體代理商及品牌客戶緊密合作，打造更多兼具聲量與效益的數位行銷解方。

 

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